Amazon hat einen stabilen Service aufgebaut, der fast alle Bereiche der Unterhaltungsindustrie betrifft, von der Entwicklung von Filmen und Spielen bis hin zu E-Book-Veröffentlichungen und Video-Streaming. Es hat auch ein Einzelhandelsimperium mit billiger stückiger Arbeit, kostenlosem Material, das von Nutzern generiert wurde, und einem geheimen System aufgebaut, das entworfen wurde, um Menschen mit Dingen zu verbinden, die sie wollen, und zwar auf einem absoluten Höchstmaß an Effizienz. Es ist also nicht schwer, sich vorzustellen - oder ein ähnlich großer Konkurrent -, der eine Miniaturfilm-Industrie baut, die einem automatisierten Markt sehr ähnlich sieht.
Im Amazonas-Fall existieren die Grundstücke bereits. Der Kindle Direct Publishing-Dienst würde eine automatische Opt-Out-Lizenz für Filme oder Fernsehsendungen hinzufügen - einschließlich der Option für bestimmte Bestimmungen, wie z. B. keine R-bewerteten Anpassungen oder keine Zeichenverfärbungen. Die Synopse würde an Amazon Studios gehen, wo aufstrebende Regisseure oder Drehbuchautoren die Rechte für eine Produktion pachten könnten. Sie würden das Endergebnis den Amazon Studios vorlegen, wo ein Moderationsteam es für Amazon Video genehmigen könnte.
Das klingt eigentlich nicht schlecht. Es kombiniert Ideen, die bereits auf anderen Web-Plattformen verwendet werden - die Fiktion-Seite Wattpad hilft zum Beispiel, populäre Geschichten an Studios zu verkaufen, und YouTube lässt Musiklabels automatisch Tantiemen von Leuten sammeln, die ihre Songs verwenden. Im Idealfall ermutigt das System Regisseure außerhalb der bestehenden Filmindustrie, sich auf die Ideen von Autoren außerhalb der Bestsellerlisten zu stützen und ihrer Arbeit einen Platz in einer großen Streaming-Bibliothek zu geben. Wenn ein Projekt populär genug ist, könnte ein traditionelles Studio es für eine breitere Veröffentlichung mit einem größeren Budget abholen, wie Web-Serien zu TV-Shows werden können.
Aber je größer die Plattformen werden, desto erschreckender wird die Idee. Amazon hat eine enorme Schlagkraft in der Verlagsbranche, und eine fast monopolistische Version könnte es den Autoren sehr schwer machen, den Deal des Unternehmens abzulehnen. Es könnte die Arbeit von Filmemachern auch dauerhaft exklusiv für Amazon Video machen. Betrüger und Trolle würden Wege finden, einen riesigen halbautomatischen Katalog zu spielen, so wie sie Amazon's Einzelhandelsmarkt spielen. Wenn Amazon die ultimative Kontrolle über die Anpassungsrechte behält, könnte es sogar die Studios dazu bringen, ein erfolgreiches Projekt unter seinen unabhängigen Schöpfern hervorzuholen und sie durch eine "sicherere", besser bekannte Besetzung und Crew zu ersetzen.
Und die gleiche Abneigung gegen neue Arbeit könnte sich mit der Zeit in den Prozess einschleichen. Amazon's Kindle Worlds, zum Beispiel, erlaubt es den Autoren derzeit, für bestehende Buchreihen Geschichten zu schreiben. Werfen Sie es (oder ein ähnliches Programm) in die Mischung, könnten Sie mit einem Franchise Ouroboros enden: Autoren ewig Amazon-Fan-Fiction für ihre Lieblings-Amazon TV-Serie, und Regisseure Verarbeitung es Spinoff nach Abspaltung. Um es noch schlimmer zu machen, ist es einfacher, den "Fan-Autoren" zu sagen, dass sie privilegiert sind, einfach ihr Material für ein Projekt abholen zu lassen, und sie sollten auch keine Bezahlung erwarten.
Die Unterhaltung wird bereits durch eine Kombination von weitreichenden Plattformen und einem unendlichen Angebot an kreativen Arbeitskräften verändert. Dieses Albtraumszenario ist die eleganteste darwinistische Inkarnation. Es ist sicher nicht unvermeidlich: Auch über die etablierte Unterhaltungsindustrie hinaus gibt es eine Geschichte von kreativen Menschen, die Systeme entwerfen, die von ausbeuterischen Plattformen Zufluchtsorte bieten. Als die nun gescheiterte Fan-Fan-Fanseite eine Gruppe von Autoren mit ihren restriktiven Bedingungen verärgerte, gründeten sie "Archive of our Own", eine bemerkenswert gut gestaltete gemeinnützige Option. Das Creative-Commons-Urheberrechtssystem ist keine eigenständige "Plattform", sondern ein Rahmen, der es Künstlern ermöglicht, außerhalb des traditionellen Urheberrechtssystems zu arbeiten, ohne alle Rechte an ihrer Arbeit aufzugeben.
Dennoch, wenn wir über epische Kämpfe um das Schicksal von Fantasiewelten sprechen, lohnt es sich, die Kräfte im Auge zu behalten, die unsere eigenen beeinflussen.